一、综述

 通过红麦舆情监测系统从2019年10月1日0:00-2019年10月7日23:59获取的所有信息显示，有关“2019‘十一’黄金周消费”的新闻报道5179篇、微信公众号文章1369篇、新闻APP 594篇、平媒24篇，微博318条。结合全网情况观察舆情的整体走势来看，相关舆情量在黄金周后半段进一步上扬，于7日达到高峰。

二、舆情走势

三、媒体报道

据央视报道， 今年“十一”黄金周，假日经济效应凸显带动消费猛增。 全国接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%；全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5% 。

“家”“国”两大消费新亮点值得关注。首先，今年是新中国成立70周年，人们高涨的爱国情绪持续带动了一波红色旅游、主旋律电影、爱国主题文化类产品消费，境内旅游增速超过境外旅游。其次，中老年人越来越多参与到新消费方式中，“健康”和“时尚”成为这一人群消费的两大关键词。以“银发经济”和“亲子消费”为代表的家庭类消费持续升温。

黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。零售方面，各地绿色食品、时尚服饰、智能家电、新型数码产品等商品销售红火，在部分电商平台健康空调、空气净化器、智能门锁销量同比增长一倍以上。从消费场所上看，集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的综合消费业态受到青睐，上海重点监测的8家购物中心、奥特莱斯销售额同比增长20%以上，安徽重点监测7家城市综合体销售额同比增长21.2%。

餐饮方面，据有关部门监测，重庆、青海、湖北、四川、江苏等多地部分知名餐饮企业营业收入同比均增长10%以上。同时网上订餐日益走红，有部分在线餐饮平台数据显示，国庆期间超过百万名游客在全国重点景区点外卖。

人员流动方面，各地特色步行街人气兴旺，杭州湖滨步行街改造后重新开街，日均客流量超过10万人次，武汉江汉路步行街黄金周首日客流量达30余万人次，上海南京路步行街、南京夫子庙步行街、重庆解放碑步行街、成都宽窄巷子、西安大唐不夜城步行街人流集中、消费旺盛，各大商家销售红火，据支付宝发布的数据显示，上述地区及其他全国热门商圈“十一”前3天的消费金额均远超“五一”3天假期。

除上述热门城市及景点外，由于今年正值新中国成立70周年，红色旅游更加火爆。携程平台显示，以北京为关键词的搜索量同比增长150%；以嘉兴、延安、井冈山、遵义等为关键词的搜索量同比增幅也超过100%，多个革命老区及红色旅游目的地迎来大量游客。

而在出行方式上，除了传统的客运方式，租车自驾也成为年轻人出游新方式。红麦的数据库显示，1至7日，宝骏新能源租车体验包订单量环比增长60%，南京地区购买人数超过3000人次，90后人群成为主力，南京大学城租赁火热。黄金周七天中，两天体验包数量环比增长120%。

为躲避假期拥堵的出行现状，以共享单车为代表的交通工具也成为出行新选择。哈啰出具的相关报告显示，全国层面十一黄金周两轮出行日均骑行量预计较平日提升20%以上，总骑行距离或超3亿公里。

十一黄金周期间，浙江嘉兴、海南三亚、浙江舟山、江西高安、河南洛阳、河南开封等中小城市出现共享骑行需求热潮。此外，顺风车也成为假日返乡交通的一大主流选择。全国范围内，黄金周顺风车跨城订单增幅预计可达268%。

除了吃吃、逛逛和“买买买”，观影、看展、运动、读书等过节方式受到越来越多民众青睐，体验式消费广受欢迎。假期期间，上海全市各公共文化场所共推出4974场公共文化活动，举办5966场阅读活动，累计接待游客122.52万人次；广东省博物馆接纳游客9万多人次，广州图书馆共接待读者超4.5万人次。院线方面，据官方数据，全国电影票房总收入突破40亿元，比去年同期增长1倍以上，创下“十一”黄金周票房纪录 ，国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》成为票房前三名；重点监测影城、KTV、主题乐园等体验型消费场所客流量同比增长20%以上。

最后，回归到家庭类消费方面，据携程称，国庆假期游客中有28%是亲子游客，亲子游客寓教于游的特征更为明显。携程平台上，黄金周人气最高的景区多以亲子乐园、海洋馆、博物馆和历史建筑为主。另外，由于国庆重阳双节重合，再度掀起新一轮的“银发经济”消费热潮。阿里巴巴最新发布的《2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，“随着智能手机和移动支付的普及，中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。”新时代下的中老年群体，他们已经摆脱了过去那种“节衣缩食、足不出户、在家抱孙”的刻板形象，多数在拥抱和融入数字生活，消费上也更加注重自己的生活品质、服务便利。