在大数据时代，人们在网络上留下的数据越来越多。用户是谁？在那边做了什么？不仅是简单的数据表现，更是对传统营销的一种反思，“大数据营销”开始逐步被营销者所接受。

那什么是大数据营销呢？大数据营销就是以客户为中央 ，依托强大的数据库资源，通过对数据的剖析整合，对客户进行准确的剖析定位，做到适宜的时间、适宜的所在、适宜的价钱、通过适宜的营销渠道，向精确的客户提供需求的产物，实现企业效益的最大化。

传统的营销管理存在管控不到位、IT支撑能力不足、流程不完善、未有效闭环等问题，主要表现在客户、产品、资源、渠道等营销要素未有机整合，营销管控能力不足，客户与产品无法精准适配;营销资源的使用过于粗放，未能与营销实际诉求匹配。而红麦软件的大数据应用让营销变得更加精细化、自动化，能直观的看到曝光、点击、转化的准确数据，且多维的效果衡量标准越来越丰富。

以往的广告都是以媒体为中心展开运营，媒体本身的价值越高，越容易获得广告商的青睐，不过此时的广告商了解最多的是媒体面向的用户。对自己产品的潜在消费者则知之甚少，如今，商家利用大数据技术，可以实时获取潜在消费者的行为数据，然后对其数据行进深度分析与处理，把握消费者的各方面的信心了解其内在需求，并在消费者时常关注的媒体进行投放相关内容，实现大数据精准营销。

例如通过大数据分析得出，华夏基金的受众大多数是年轻族群，为向该群体传递品牌理念，激发他们的理财意识，为华夏基金培养潜在用户，我们以知乎自媒体为主要平台为主，紧密结合自身品牌、产品特性，贴合受众需求及时事热点，持续释放品牌年轻化内涵。知乎累计发布专栏文章29篇，热门话题打造2次，话题类提问4次，热门话题回复5次，专业性话题回复5次，共产生曝光量8,201,697次。

内容营销也是依赖大量的数据分析，通过全面地洞察消费者特征来提供更贴合需求的内容。通过大数据细分后推送不同内容并不断地迭代优化，数据累积下来后再做沉淀分组，以分类算法、逻辑回归算法等分析这些用户群，重新给他们打标签，以此指导内容和场景，效果会更加突出。

我们通过大数据分析得知，北京现代悦纳新车的受众群对“暴走漫画、王尼玛”的关注度非常高。为此，我们联合暴走漫画，为悦纳新车制作了主题为《王尼玛的第一次》的系列漫画。在王尼玛幽默的内涵段子故事中，植入悦纳新车的USP，以此对受众群进行潜移默化的影响。同时通过暴走漫画app、官方微博，以及微信／微博kol等平台对该漫画进行了“大而广、小而美”的传播，在目标受众群中获得较高好评。

随着互联网不断地推行和普及，大数据给企业营销带来的影响已然不容小觑，大数据精准营销，营销的颠覆性变革同时也证明白大数据的实际意义，对于企业及广大营销者来说，最重要的是如何把握这个大趋势，选择一个适合的营销伙伴去面对机遇和挑战！