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清明长假旅游人数暴增,报复性消费来了?

发布日期:2020-04-10 15:01:14   

 

“清明节假期黄山风景区连续两天发布限制入园人数一事备受瞩目,许多人认为疫情后旅游消费将迎来‘报复性反弹’,旅游业触底反弹的机会真的到来了吗?”

 

清明小长假的旅游需求

 

清明假期的前两天,安徽黄山风景区连续两日在一早就达到入园人数限制流量,不得不暂停售票。

 

4月4日上午10点28分,黄山风景区管理委员会发布公告称,景区进山人数已达到游客流量限制两万人,停止售票。游客须选择其他旅游路线,或改日进山。

 

4月5日上午6点半,景区公告显示,黄山南大门汤口区域停车位已接近饱和,即将采取限流措施。到上午7点39分,景区再次发布公告称,景区进山人数已达到游客流量限制两万人,停止游客入园。

(来源:黄山景区管理委员会网站公告)

 

此前因受到疫情影响,安徽黄山景区在1月25日封闭景区,暂停对公众开放。随着国内疫情形势逐渐缓和,2月21日黄山景区恢复开放。进入4月后,包括湖北在内,全国疫情状况基本稳定,安徽省开展了促进省内旅游复苏回暖活动,黄山风景区在内的31家景区4月1日-14日对安徽省内居民门票免费。

 

而作为疫情基本解除后的第一个小长假,清明假期是人们在疫情期间“积压”的消费和旅游需求最好的宣泄口。根据去哪儿网数据显示,清明小长假期间,国内度假型酒店预订量环比前一周增长120%;而且携程报告显示,由于机票和酒店价格下降的原因,其平台上旅客对四星级和五星级酒店的选择率达到52%,航空领域部分热门线路如上海至三亚往返线路等,选择“两舱”(头等舱和公务舱)的比例环比增长近20%。

 

 

清明小长假的数据分析

 

根据监测数据显示,针对清明期间的旅游消费情况,媒体报道高达900余条,在4月7日假期结束第一天相对集中。

 

 

通过对热词词云的分析,可以发现媒体和网民对于该事件主要关注“清明、是清明、黄山风景区、假日旅游、人从众”等信息。

 

而在报道媒体的分布情况来看,除了新闻对清明节期间景区火爆的情况除外,微博端用户针对自己旅游的感受和对事件的讨论占比也相对较高。

 

 

而在微博端,疫情压力较小的区域参与讨论的博主较多。

 

“报复性消费”是真的吗

 

作为对比参照的2003年非典时期,非典爆发在第一季度,6月基本得到控制,而当时的国民消费情况,从国家统计局公布的社会消费品零售数据来看,非典爆发期间也出现断崖式下跌,疫情结束之后显著回升,但是在8月已经恢复到疫情前的正常消费水平。

(来源:国家统计局)

 

两次事件对经济的共同影响就是对旅游、餐饮、实体零售等行业受到极大冲击,而在社会恢复正常发展补发后,许多行业迎来了所谓的“报复式消费”阶段,非典疫情后的“十一”黄金周,携程上的机票成交量同比增长200%,而正是借助这次爆发式的数据增长,携程当年第三季度营业额达到5800万,同年12月成功登陆纳斯达克。

 

(来源:金融界 携程15周年纳斯达克远程敲钟仪式)

表面上看,“报复性消费”是存在很大的消费潜力的,但是我们也要看到数据背后的一些相对深层的内容,在2003年,网络普及、电商都还处于起步阶段,而携程在当年的成功也侧面印证了居民在“报复性消费”的同时还是保持着由线下转向线上的苗头。17年后的今天,发达的互联网使用环境,丰富的消费业态,许多餐饮、实体销售实体销售业也在极力拓宽线上消费渠道,人们在疫情下的生活不再简单枯燥,拥有了更多元的消费环境,在线购物、网络游戏、在线教育和短视频等“宅”行业获得了极好的发展机会,国民消费观念在发生着巨大的变化。

 

疫情后的旅游行业

 

黄山景区的火爆很大程度上是来自于门票免费,根据黄山景区的公告,4月5日上午约6点30分,停车区域就已经出现车位紧张的情况,不能粗暴的把黄山景区火爆归为所谓的“报复性消费”,综合整体的旅游景区情况来看,我们可以认为只是一种短暂的“消费弥补心理”,因为疫情期间面对面社交减少,对于自然环境的向往,旅游需求是因为疫情期间被积压,所以居民在各方面条件都允许的条件下,选择了统一的时间出行,形成了特定的时间交集。即使再喜欢旅游的居民也不会在疫情后每天都去不同的景点,这个和“报复性消费”还是有根本性的区别的。

 

同时我们也要看到的是,疫情目前已经波及全球范围,截至北京时间4月8日06时30分左右,全球新冠肺炎确诊病例超140万例。这个数据是否能在未来2-3个月内稳定并得到控制是非常难以判断的,所以出境旅游难以在短期内“重启”,也同样由于疫情原因,许多国家经济都收到不同程度的影响,居民的经济更多是为了自身生活质量投资,留给旅游的可支配份额减少。包括各国政府对于出行管控等措施,旅游行业的复苏可能没有非典时期那么乐观。

 

(来源:百度疫情实时大数据报告)

随着武汉地区解封,全国范围内已经可以实现交通恢复运行的状态下,4月9日,根据国务院办公厅通知精神,今年5月1日(星期五)至5月5日(星期二)放假调休,共5天。由此看来,此次“五一”小长假依然会作为缓解国内旅游积压需求的一次绝好机会,为旅游行业复苏带来利好消息,结合往年暑期旅游高峰在今年由于各地教育恢复时间的不一致等问题,今年的旅游需求释放不会集中在某一时间段内,可能持续到“十一黄金周”之后。

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