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大数据时代,如何有效“缩圈”解决品牌营销痛点?

发布日期:2020-09-14 14:37:28   

 

大数据时代,我们听到关于营销最多的一个词是什么?超过90%的人会回答:大数据精准营销。

其实早在20世纪80年代,精准营销的概念就已经出现。精准营销的概念是:在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,从而实现企业可度量的低成本扩张之路。

进入大数据时代,精准营销被海量数据二次赋能。

大数据精准营销作为整合营销传播的一部分,其使命和时下大火的“吃鸡”游戏中“缩圈”的作用类似:即通过不断地缩小“包围圈”的范围,让营销的目标对象变得更加直观和具体。

对于处于激烈竞争中的企业而言,如何有效的利用好大数据让“包围圈”不断缩小,则成为赢得这场战役的关键。

然而在大数据时代,我们始终面临着一个困扰——不是数据太少了,而是数据太多了。

大数据的价值含量和挖掘成本比数量更为重要。大数据的价值的体现并不在“大”,而在于“有用”。

深耕大数据10余年的红麦,在具备了海量数据资源的基础上,致力于从自身海量的大数据信息中筛选出有价值的信息,通过数据挖掘不断整合有效数据,对数据内容进行再加工,并通过严谨的数据分析最终发挥数据的作用,而这正是助力企业实现大数据精准营销的重中之重。

正基于此,红麦作为一家老牌大数据营销一体化服务商,在持续的技术的更迭和进化中,深度布局舆情大数据、传播大数据、行业大数据应用三驾马车并进的业务生态模式,并充分利用此业务生态模式充分挖掘数据价值,助力企业在市场营销过程中对营销对象实现“缩圈”,同时从战略决策、舆论环境和策略实施多个层面助力企业解决营销痛点。

 

战略决策保驾护航,助力营销“缩圈”

传统营销手段在传播决策上过于依赖主观判断和个人经验,目前行业中AI营销、自动化营销等数字化营销手段已经成为大势所趋,越来越多的企业希望基于大数据和人工智能等技术,让营销的目标对象更加明确和清晰,并为其提供更高效的大数据精准营销服务。

同时,竞争对手在干什么是许多企业想了解的,即使对方不会告诉你,你却可以通过大数据竞争环境分析得知,这也为企业制定自身战略时提供了依据。

红麦高度结合企业营销需求,基于传播趋势分析、内容特征分析、互动用户分析、正负情绪分类、口碑品类分析等大数据,打造出多智慧营销分析模型,基于自身所拥有的海量历史传播数据进行多维度综合分析,结合竞争环境分析,为品牌传播战略的决策保驾护航。

 

舆论环境全面掌握,及时化解危机

新媒体时代,品牌危机使许多企业谈虎色变,然而大数据可以让企业提前有所洞悉。在危机爆发过程中,最需要的是跟踪危机传播趋势,识别重要参与人员,方便快速应对。

红麦舆情大数据可以采集危机舆论定义内容,及时启动危机跟踪和报警,按照人群社会属性分析,聚类事件过程中的观点,识别关键人物及传播路径,同时借助“产品+服务”的经典业务模式,协助客户准确掌握产品和市场情况,了解网民口碑及竞品动态。

红麦自主研发的舆情监测系统,能够实现七大平台全方位7*24h的网络舆情信息监测,第一时间对于危机舆论作出研判汇报,进而可以保护企业、产品的声誉,抓住源头和关键节点,快速有效地处理危机。

 

策略实施抓关键节点,执行效率赋能

红麦一直致力于将自身的大数据技术优势转化为可落地应用的解决方案,并直接将服务和产品功能与客户的痛点连接。针对企业营销活动,依托红麦传播大数据的算法分析,对阶段性的营销活动或事件提供创意内容素材支持、智能媒体推荐支持、进行传播复盘,从内容策略、媒体投放策略、传播效果展现、口碑展现等多个数据剖面,评估执行质量,总结经验得失,提高Campaign层面的决策效率与效果。

提高企业内部的执行力和执行效率是每位企业管理者的期望。在策略具体执行层面,红麦大数据传播系统更能提供高效便捷工具,在稿件撰写、媒体排期、平台发布、效果展现等各个节点上提高执行人员的工作效率。

 

红麦全自主研发的业务生态模式和十余年的数据、服务经验支持,在业务链条布局、产品积累及运营上拥有独特优势。作为一家具备核心技术能力和庞大客户群体的大数据营销一体化服务商,红麦希望能与更多企业携手推进各种大数据的共享与应用的发展,打造业界标杆,助力企业大数据精准营销,实现高效的合作、共赢与发展。

红麦聚信(北京)软件技术有限公司/专业舆情监测解决方案提供商

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